ASPLUND

ASPLUND è nata originariamente come galleria, nella quale esporre imobili come oggetti d’arte. Michael, originariamente un mercante di opere d’arte, aveva a lungo pensato di unire arte e design all’interno di un’impresa commerciale. Nel 1990, Thomas Asplund lasciò il suo lavoro come banchiere per collaborare con suo fratello. Con il loro background non convenzionale, il duo ha portato nuove idee nel settore. Vedere i mobili come oggetti d’arte è stato un nuovo modo di pensare. I fratelli Asplund hanno chiesto a Jonas Bohlin di progettare l’originale Asplund Gallery a Stoccolma. La galleria divenne presto un palcoscenico per il design svedese contemporaneo. Le mostre hanno visto la partecipazione di artisti del calibro di Jonas Bohlin, John Kandell e Thomas Sandell. I fratelli Asplund hanno iniziato a sviluppare la propria linea di mobili e pezzi di design con il nome di EDITION ASPLUND. Tra i primi articoli pubblicati c’erano un porta CD e uno sgabello, entrambi progettati daThomas Sandell. Lo sgabello, realizzato con il nome di Wedding Stool, è stato originariamente creato come regalo di nozze per Jonas Bohlin e la sua sposa.Alla fine del 1995, Asplund aveva lasciato i locali iniziali e si era trasferita in locali più grandi. A Sibyllegatan 31 è stato scelto uno showroom tre volte più grande. Sandra Adrian Asplund, direttrice creativa, è entrata a far parte del team nel 1995 per definire e sviluppare le diverse parti dell’azienda.Collezione ASPLUND, design contemporaneo svedeseNei primi anni del brand, Asplund Collection è stata esposta con il nome di SWECODE, abbreviazione di Swedish Contemporary Design, a diverse fiere di design, Stoccolma, Colonia e Milano, insieme a BOX, CBI, David Design e Forminord. L’idea era che presentate insieme come gruppo, potessero presentare il design svedese a livello globale in un modo più incisivo. Grazie al loro successo, il design scandinavo è diventato molto popolare. Le mostre e le collaborazioni di design di Asplund comprendono lavori di famosi designer internazionali, come Tom Dixon,David Mellor,Piero Lissoni, Ole Palsby,Jasper Morrisson,Marc Newsone il defuntoJames Irvine, al fianco degli svedesi contemporanei. Il negozio Asplund, che ora è un ibrido tra una galleria e un negozio è considerato un’attrazione di design. La collezione Asplund è mescolata con oggetti di stilisti emergenti e marchi stimati come B&B Italia, Cappellini, Flos, Living Divani e Artemide.La collezione Asplund è cresciuta notevolmente e sta vendendo in tutto il mondo attraverso una vasta rete di rivenditori. La tendenza dei marchi di arredamento è quella di esternalizzare la produzione all’estero, ma Asplund è determinata a mantenere la maggior parte della produzione in Svezia. Michael Asplund spiega: “Produciamo tutti i nostri mobili e gran parte dei nostri accessori in Svezia. In questo modo beneficiamo l’industria del mobile svedese, osservando processi di produzione etici ed ecologici. I nostri tappeti sono, però, realizzati in India da 20 anni, soprattutto perché non esiste una produzione di tappeti simile disponibile in Svezia oggi.”Il design Asplund oggiNegli ultimi anni Asplund si è concentrato su nuove energie, influenze, materiali e tecniche. Combinando materiali naturali contrastanti come pietra, metallo e vetro si ottiene un aspetto molto diverso dello stesso oggetto. Nascono nuove collezioni di mobili comeTatieFrame. Asplund attinge anche da tradizioni culturali diverse, come nel caso di “A Turkish Love Affair”,tappeti Kilimispirati alle tradizioni turche e svedesi, in cui sono combinate le vecchie tecniche tradizionali con un design più moderno per uno stile fresco e contemporaneo. Negli ultimi anni sono stati introdotti servizi di interior design e contract, a supporto della progettazione di case,ufficiospazi pubblici. Nel 2014 ASPLUND ha lanciato ASPLUND KÖK con due serie di cucine, Land disegnate da Johannes Norlander e Plain disegnate da Stina Sandwall. Una cucina per le persone che amano cucinare e soddisfano anche le richieste in termini di qualità, funzionalità ed estetica. La cucina di ASPLUND è prodotta in Svezia, su richiesta.